Agence Google Ads : gestion de campagnes pour les entreprises de Casablanca

Agence Google Ads à Casablanca : des enchères disputées

Les enchères sont plus disputées à Casablanca que dans le reste du Royaume, pour une raison simple : c'est là que se concentrent les annonceurs. Banques, assureurs, promoteurs immobiliers, écoles privées, cliniques, concessionnaires et enseignes nationales achètent les mêmes mots-clés qu'une PME du même secteur, avec d'autres moyens. Le clic y coûte donc généralement plus cher qu'ailleurs, sans qu'on puisse l'annoncer d'avance : le coût se constate sur le compte, mot-clé par mot-clé, après les premières semaines de diffusion.

Dans ce contexte, une campagne qui diffuse sur « Casablanca » en entier dépense vite et mal. L'agglomération est assez vaste pour qu'un prospect de Sidi Bernoussi ne traverse pas la ville vers un commerce de Dar Bouazza. Le compte se construit donc par zones : un rayon autour de l'adresse pour une activité de proximité, les quartiers d'affaires (Anfa, Sidi Maârouf, Casablanca Finance City) aux heures de bureau pour une offre destinée aux entreprises, les zones industrielles d'Aïn Sebaâ, de Bouskoura ou de Nouaceur pour un fournisseur technique.

Reste la langue des recherches. Les mêmes clients tapent en français, en arabe ou en darija écrite en lettres latines, et les mots-clés les moins chers ne sont pas toujours les plus évidents. Les termes à exclure comptent autant : offres d'emploi, formations, recherches de stages ou de prix de gros, très nombreux dans une ville étudiante et commerçante, consomment le budget sans apporter de clients si on ne les écarte pas.

Le travail d'une agence Google Ads à Casablanca se prête bien à la distance : le compte, les rapports et les réglages sont en ligne. Nous tenons un point mensuel en visio, et nous demandons entre-temps un retour simple sur les demandes reçues : lesquelles étaient sérieuses, lesquelles venaient d'un quartier que vous ne servez pas. Ces retours valent davantage que les statistiques de clics pour décider où couper et où renforcer.

Il arrive qu'une agence Google Ads à Casablanca doive déconseiller la publicité. Un produit que personne ne cherche encore se vendra mieux par la publicité sur les réseaux sociaux, qui le fait découvrir. Une activité dont la marge par vente est faible supportera mal le coût du clic casablancais. Et une entreprise incapable de répondre au téléphone aux heures de diffusion paiera des appels perdus. Nous posons ces questions avant d'ouvrir le compte.