Agence Google Ads : la publicité de saison pour Sefrou

Ici, la publicité s'allume et s'éteint avec les saisons

Une campagne permanente n'a guère de sens pour la plupart des activités sefriouies. La demande n'est pas constante : elle se concentre sur quelques semaines avant juin, sur les fins de semaine d'été où Fès étouffe, sur les vacances scolaires. Le reste de l'année, les recherches sont trop rares pour justifier une dépense quotidienne. La bonne pratique consiste à préparer des campagnes à l'avance et à ne les activer que pendant ces fenêtres, avec un budget connu.

Le public à viser n'habite pas la ville. Pour un restaurant près de la cascade, un guide ou un hébergement, les clients sont à Fès : résidents qui cherchent une sortie, et voyageurs étrangers qui y logent et se demandent quoi faire d'une journée libre. On cible donc l'agglomération de Fès, par langue, sur des recherches d'excursion et de sortie, plutôt que le nom de Sefrou seul. Pour des nuitées, on peut viser quelques pays d'origine, mais le coût monte vite et doit être comparé à la commission des plateformes.

Pour l'artisanat, il faut être prudent. Vendre des boutons de soie par la publicité de recherche suppose une boutique en ligne en état de marche, des prix affichés et une expédition réglée. Sans cela, les clics coûtent et ne rapportent rien. Les annonces avec image, sur Google Shopping ou sur les réseaux sociaux, conviennent souvent mieux à un produit que l'on achète à l'œil.