Agence Google Ads à Essaouira : acheter les bons clics, au bon mois

Une publicité qui s'allume et s'éteint avec le vent

La particularité d'une campagne souirie est qu'elle ne doit pas tourner toute l'année au même régime. Une école de kitesurf n'a rien à vendre à un débutant un mois sans vent, et un riad complet pour le festival Gnaoua gaspille chaque clic payé cette semaine-là. Le pilotage consiste donc à monter les enchères pendant les semaines où les voyageurs réservent, à les baisser quand l'établissement est plein, et à tout couper quand l'offre n'existe pas.

Le deuxième réglage porte sur la géographie. L'acheteur n'est pas à Essaouira : il est en France, au Royaume-Uni, en Allemagne, ou à Casablanca pour un week-end. Il faut donc cibler des pays et des villes de départ, et non un rayon autour de la médina, sauf pour les activités vendues sur place, comme une balade à cheval à Diabat ou une location de quad, que le visiteur cherche depuis son téléphone une fois arrivé. Ces deux publics demandent deux campagnes distinctes.

Reste la question du nom. Les plateformes de réservation achètent couramment des annonces sur le nom des établissements. Un hébergeur peut avoir intérêt à enchérir sur son propre nom, à un coût par clic généralement faible, afin que le voyageur qui le cherche arrive sur le site officiel plutôt que sur une page à commission. C'est souvent la campagne la moins chère et la plus rentable du compte.